Je vais bien, je ne me trouve pas à Bombay (par chance) mais je suis très choquée. Difficile de s’imaginer déambuler dans ces mêmes rues, de fréquenter ces mêmes hôtels, restaurants, gare quand on voit toutes ces images. Le retour va être dur, j’avoue avoir un peu peur.

“Je ne suis pas blanche (sous entendu de peau) mais je suis jolie, je ne suis pas hier”

L’Inde, tout comme d’autres pays a considéré et considère encore que la beauté passe par une peau blanche. Des femmes blanches dans les films, des femmes a la peau blanche dans les publicités, les maquilleuses rendent la peau blanche aux mannequins, aux mariées, lors de mariages arrangés les femmes sont choisies aussi pour leur couleur de peau; bref, la peau blanche est reine.

Pas tout à fait. Nombreuses mannequins (Nina Manuel par exemple) ou actrices (Bipasha Basu par exemple) incarnent la beauté à la peau dorée ou à la peau foncée. Des femmes qui sont connues et reconnues pour être belles, des beautés singulières et non conformistes. Une affiche comme celle du Mail Today, est assez provoquante dans la mesure où elle ose contrer la pensée traditionnelle de la beauté blanche. L’Inde est en train de changer et les médias essaient de contribuer à ce changement des mentalités.

J’ai vu le film “Fashion” au cinéma et au fur et à mesure que le film avançait, certaines familles indiennes quittaient la salle complètement outrées. Mais pourquoi me direz vous? Et bien, sans révéler l’histoire, nous y trouvons pêle-mêle: l’univers de la mode et toute la débauche qui va avec comme de l’acool à volonté, des femmes et des hommes sniffant de la coke, des tenues très légères, des relations extra-conjugales, un avortement, des scènes de relations intimes etc. Je trouve que ce film s’écarte un peu des bollywood classiques et qu’on se rapproche du documentaire. J’habite Bombay et il est assez fréquent de rencontrer des jeunes filles qui sont venues tenter leur chance en tant que mannequin. Même si on ne peut pas réduire le monde de la mode à la débauche, il était peut-être bon de rappeler en Inde et aux Indiens que le monde du “glamour” n’est pas toujours “beautiful”.

Le film “Dostana” qui veut dire “amitié” parle d’homosexualité. Attention, pas sous un angle sérieux, dramatique ou tragique. Non, il s’agit plutôt d’un angle humoristique. L’histoire de deux hommes qui, pour des raisons diverses, sont obligés de se faire passer pour homo. Je n’ai pas encore vu ce film mais j’entends déjà les gens commenter le film. Il y a ceux qui l’ont trouvé drôle et amusant et ceux qui ont été scandalisé invoquant qu’il est inpensable de suggérer (même sur le ton de l’humour) que ce genre de relation puisse exister. Il faut savoir que le Pakistan, pays voisin, a tout simplement interdit la diffusion de ce film au cinéma. En effet, au Pakistan, tout comme en Inde, l’homosexualité est interdite par la loi et est passible de prison si le “crime” est commis. Paradoxalement, les gay pride ont lieu aussi en Inde (Delhi et Calcutta la dernière si je me souviens bien) et les soirées gay existent (en tout cas à Bombay, elles le sont). Nier un fait ou le condamner OU l’accepter et le tolérer, le fossé est encore énormissime en Inde.

Ces films ont au moins le mérite de lancer des débats et d’ouvrir des discussions, peut-être mieux que de fermer les yeux.

Pour comprendre ce qu’il s’est passé, je vous propose le tableau suivant:

Des réflexions professionnelles mais aussi personnelles m’ont poussées à prendre la décision de basculer dans un grand groupe. Il s’agit d’un groupe français qui s’implante en Inde, la bonne nouvelle étant que je reste à Bombay.

Pour ce qui est du poste: Directrice Marketing et Communication

J’ai conscience que l’aventure va être totalement différente, c’est donc un autre récit, une autre aventure, un nouveau chapitre de ma vie professionnelle. Date de début, 1er janvier 2009. D’ici là, il y a beaucoup de choses au programme:

- recherche d’un nouvel appart

- déménagement

- préparation pour ce nouveau poste

- passage en France pour un nouveau visa et passer les fêtes de fin d’année en famille

Et histoire de finir le chapitre précédent, voici les nouvelles:

- Diwali s’est moyennement passé, les ventes ont été correctes mais pas époustouflantes comme espéré.

- L’espace de 30m2 carrés que j’aménageais à Delhi n’est toujours pas prêt, il y a 3 mois de retard et donc 3 mois de loyer payés pour rien.

- Nouvelle marque à bord, après la douloureuse phase d’importation, la fastidieuse phase de référencement et stockage, nous en sommes à la phase de recherche de distribution.

Je confesse avoir une petite boule dans le ventre à l’idée de quitter un bateau que j’avais construis et qui commencer à peine à naviguer. On ne peut jamais savoir si les choix qu’on fait sont les bons ou pas, je pars du principe que mon choix est fait, pas de retour en arrière, ni de regrets, maintenant je me tourne vers l’avenir et vers cette nouvelle aventure. A suivre…

Vous êtes une marque et vous voulez vous faire connaître OU simplement renforcer votre image en Inde? Passez par Bollywood. Les fims indiens sont tellement populaires que passer par un film pour faire parler de sa marque c’est bingo!

Je me suis amusée à faire la liste des acteurs “bankable” soit des acteurs dont la notoriété est telle qu’une seule de leurs présences dans un spot publicitaire entraîne une augmentation des ventes.

1- Shah Rukh Khan => tous les produits dans tous les domaines, je l’ai vu représenter les marques de luxe (Tag Heuer) mais aussi les chaînes cablées, les abonnements téléphones etc.

2- la famille Bachchan (Amitabh Bachchan, Abhishekh Bachchan, Ashwariya Rai Bachchan) => tous les produits essentiellement luxe (les costumes, les boutons de manchettes, les montres, les bijoux, les voitures etc.)

3- Aamir Khan et son neveu Imran Khan => plutôt pour les marques “patriotes” donc plus indienne ou pour des valeurs nobles avec des messages forts (cf associations humanitaires)

4- Preity Zinta => représente très bien la femme indienne contemporaine presque occidentale

5- Priyanka Chopra => toutes les marques très féminines, élégantes et sensuelles

D’après l’article de NDTV ici, les dirigeants des studios de productions de Dreamworks (Spielberg) ont mis fin à leur collaboration mythique avec Paramount Pictures. Ils viennent de signer avec le groupe Reliance (le groupe d’Anil Ambani), un groupe indien. Les films de Spielberg seront maintenant co-produit par nos amis Indiens. Cette nouvelle qui paraît si anodine symbolise de nouveau une réorganisation des pouvoirs, l’Inde fait parti des pays avec lesquels il faut compter pour évoluer.

L’Inde est le 1er pays producteur de films et même s’il existe des films Bollywood très kitschs, l’industrie cinématographique indienne a sensiblement évolué: l’émergence des films d’auteur, de nouvelles techniques de narration ou de traitement de l’image et surtout la qualité des films d’animation indiens se sont fait remarqués récemment.

Les animations 3D et la production cinématographique sont des domaines qui, à mon avis, seront amenés à exploser dans les prochaines années. Si vous avez des compétences dans ces secteurs, et que vous voulez travailler en Inde, c’est le moment de se lancer.

Le 1er ministre Manmohan Singh est en visite en France et a été reçu par le président Sarkozy hier. C’est l’occasion pour moi de jetter un coup d’oeil sur les journaux français et indiens pour voir comment les uns et les autres parlent de cette rencontre. Je n’ai pas regardé dans TOUS les journaux des deux pays mais les principaux.

Alors voilà mes constats:

- l’information n’apparaît pas comme “importante” par les journalistes (une rubrique dans les pages internationales)

- Pour ce qui est de contenu, le traitement est intéressant:

> les Français (de droite comme de gauche) parlent de contrats de nucléaire civil (L’Inde va effectivement donner des contrats à la France ds ce domaine), ils reviennent sur les relations avec le Pakistan et ses nouveaux dirigeants et quand ils veulent un peu titiller l’Inde, ils évoquent des tensions entre hindous et chrétiens dans l’est de l’Inde.

> les Indiens, eux, n’évoquent ni les contrats, ni le Pakistan, ni des tensions communautaires, non. L’article de Times of India ici, insiste sur une citation du président Sarkozy: “Sikhs, muslims, must respect our tradition”. L’article revient sur la polémique sur le port du voile en France qui a choqué non seulement les musulmans mais aussi les sikhs qui portent des turbans. Or, Manmohan Sign, 1er ministre Indien, est sikh et porte un turban. Dans un pays, aussi ostentatoire que l’Inde où toutes les religions cohabitent, s’expriment et ont chacune le droit à leurs jours fériés, le concept d’état laïc de la France est difficile à comprendre.

Voilà le traitement de l’information à la française et à l’indienne soient deux points de vue sur le même événement…

Une nouvelle intéressante pour ceux qui cherchent un travail en Inde. Rappelons que Renault en Inde est également en projet avec le groupe Bajaj pour construire une voiture à petit prix (histoire de concurrencer la “Nano” de Tata).  La Logaan avait déjà été lancée par Renault l’année dernière et malgré ses qualités, pour l’instant, elle affronte la forte concurrence des marques locales. Le lancement du bureau de design à Bombay et les nouveaux projets devraient redonner du souffle à notre constructeur de voitures national.

Il fut un temps où plus on me disait que ça ne marcherait pas et plus j’avais envi de prouver à la tierre entière qu’ils avaient tort. Aujourd’hui, je suis fatiguée, oui c’est celà le mot: “fatiguée”.

Cela s’explique peut-être par un ralentissement des ventes, par une saturation des problèmes, par une impression que rien n’avance, par une vision trouble de l’avenir de la boîte ou tout simplement, cela s’explique par le fait que j’ai besoin de vacances.

Peu importe la cause, le résultat est le même, mes journées au boulot semblent interminables: entre moments de rêverie, surfing sur internet et emails à des amies, je ne suis pas très productive.

D’après mes investigations, c’est plutôt normal. Un ami m’avait envoyé un tableau décrivant les cycles du choc culturel:

• Honeymoon Period: Initially, you will probably be fascinated and excited by everything new. Visitors are at first overjoyed to be in a new culture.
• Culture Shock: The visitor is immersed in new problems: housing, transportation, food, language and new friends. Fatigue may result from continuously trying to comprehend and use the second language. You may wonder, “Why did I come here?”
• Initial Adjustment: Everyday activities such as housing and going to school are no longer major problems. Although you may not yet be perfectly fluent in the language spoken, basic ideas and feelings in the second language can be expressed.
• Mental Isolation: Individuals have been away from their families and good friends for a long period of time and may feel lonely. Many still feel they cannot express themselves as well as they can in their native language. Frustrations and sometimes a loss of self-confidence result. Some individuals remain at this stage.
• Acceptance and Integration: A routine (e.g. work, school, social life) has been established. The visitor has accepted the habits, customs, foods and characteristics of the people in the new culture. The visitor feels comfortable with friends, associates, and the language of the country.
• Return Anxiety, Re-Entry Shock, Re-Integration: These stages should be mentioned, even at Orientation, because of the very important part they play in a visitor’s stay in the new culture. It is interesting to note that REENTRY SHOCK can be more difficult than the initial CULTURE SHOCK. You will learn more about it when it becomes closer to the time of your departure home.

Resource material: The International Services Office, The George Washington University, Washington D.C. Original source unknown.

Je pense qu’il doit aussi exister des cycles pour la création d’entreprise (je l’imagine plus en dents de scie):

ENTHOUSIASME => DESILLUSION => REGAIN D’ENERGIE => FATIGUE => RECONQUETE => ECHEC =>VICTOIRE etc…

En attendant, le prochain cycle…

Pour les investisseurs, l’art en Inde est un secteur à observer, analyser et où poser ses pions peut s’avérer lucratif. Pour les collectionneurs, je pense que l’Inde reste un pays à explorer, un territoire avec pleins de talents cachés qui ne demandent qu’à être découverts. Pour ma part, j’ai eu l’occasion de me rendre dans l’appartement d’un français, qui se trouvait au milieu de nulle part, dans un voisinage pas très “accueillant”. Un appartement sur 7 étages dont chaque étage faisait tellement peu de mètres carrés que celà ne pouvait contenir qu’une pièce ou deux (la cuisine étant au -1, la buanderie au rez de chaussée etc.). Un espace tellement étroit mais tellement intéressant au niveau de l’architecture d’intérieur. L’architecte? Un indien, qui a d’abord mis en place les meubles et aménagé l’espace pour ensuite construire les murs (sans celà, rien n’aurait pu y rentrer). Un appartement, qui en soit, est une oeuvre d’art.