Travailler En Inde

Ces derniers jours, une campagne de publicité a attiré mon attention, je vous laisse admirer l’affiche:

“Je ne suis pas blanche (sous entendu de peau) mais je suis jolie, je ne suis pas hier”

L’Inde, tout comme d’autres pays a considéré et considère encore que la beauté passe par une peau blanche. Des femmes blanches dans les films, des femmes a la peau blanche dans les publicités, les maquilleuses rendent la peau blanche aux mannequins, aux mariées, lors de mariages arrangés les femmes sont choisies aussi pour leur couleur de peau; bref, la peau blanche est reine.

Pas tout à fait. Nombreuses mannequins (Nina Manuel par exemple) ou actrices (Bipasha Basu par exemple) incarnent la beauté à la peau dorée ou à la peau foncée. Des femmes qui sont connues et reconnues pour être belles, des beautés singulières et non conformistes. Une affiche comme celle du Mail Today, est assez provoquante dans la mesure où elle ose contrer la pensée traditionnelle de la beauté blanche. L’Inde est en train de changer et les médias essaient de contribuer à ce changement des mentalités.

Je voudrais féliciter une campagne publicitaire à Bombay que je trouve absolument géniale. Alors je vais vous la faire en vraie publicitaire que je fus dans une vie antérieure :

- produit : des “bean bag” soit en français des saccos (ou “gros pouf”) voir l’image juste en bas là.

- objectif : toucher le plus grand nombre

- cible : le grand public/la masse

- promesse : “nous avons des saccos”

- bénéfice consommateur : “avec cette boîte, je peux m’acheter un sacco”

- graphisme : direct/clair et visible

- message : direct/clair et visible

- coût de l’opération : budget très limité

- médias : hors médias

Je vous laisse admirer le résultat (c’est le panneau derrière le monsieur qui pose) :

Pourquoi cette campagne est géniale? Le mec qui tient la boîte a taggé dans toutes les rues, les recoins de Bombay, son numéro et le nom du produit. On ne peut pas y échapper, tous les Mumbaikers connaissent le fameux tag “Bean Bag”.

- il est clair et direct

- il est partout avec une visibilité maximum, c’est véritablement la force de sa campagne (son média plan), une parfaite pénétration du marché et atteinte de la cible.

- ça ne lui a coûté presque rien

- sa société se porte extrêmement bien : la campagne publicitaire a été largement efficace.

Moralité : la publicité c’est aussi simple que de dire à sa cible que mon produit se trouve à ce numéro. Pourquoi chercher compliqué quand on peut faire simple…??

Il m’arrive d’être plutôt fière de faire partie des gens qui tirent les ficelles, cette secte qui manipule les gens en les poussant à acheter ce dont ils n’ont, au final, pas vraiment besoin. Le torse bombé, je me dis que comme je fais partie des manipulateurs, de ces gens au dessus de la masse, ceux qui ne seront jamais des victimes : c’est vrai ça, on ne peut pas me la faire à moi….au quotidien, je suis une cible potentielle comme les autres mais lorsque je vois les jeux concours, les promotions, les opérations de marketing direct, les mailings, je flaire le truc. “Vous ne m’aurez pas avec vos messages subliminaux, jamais!!!!”

Et bien j’ai tout faux, je suis une GROSSE VICTIME des opérations marketing comme tout le monde. Voici un aperçu :

J’ai acheté une huile pour les cheveux dont l’argument de vente est : “cette huile rend les cheveux plus brillants”. Sur l’étiquette, il y a une jeune femme avec des cheveux longs, lisses, noirs et surtout très brillants. Evidemment que je sais que les photos sont retouchées mais quelque part, au fond de moi, je nourris l’espoir d’avoir les mêmes cheveux que la dame de l’étiquette. Autre particularité : cette huile pue. Psychologiquement je me dis que comme elle pue, elle doit être efficace (comme vous pouvez le constater, c’est une déduction hautement scientifique, extrêment poussée et réfléchie). Donc voilà, aucune rationnalité, je me base sur mon perçu pour faire mon achat.

Il y a un choix énormissime de lessive à machine à laver en Inde. Comment est-ce que je fais mon choix? Je me tourne vers les noms qui mon cerveau reconnaît : Ariel et je prends ce qui pour moi est le plus efficace : “24 hours fresh”. Je suis toute fière parceque je me dis que j’achète un produit trop bien mais au fond, de la lessive c’est de la poudre blanche qui sert à laver, que ce soit Ariel ou une marque locale, ça revient au même. Et puis, je sais tellement bien que le “24 hours fresh” c’est de la publicité mensongère mais je ne peux pas m’en empêcher, ça me rassure d’acheter Ariel “24 hours fresh”. Donc Ariel si tu m’entends, d’où que tu sois, tu as réussi à rentrer dans mon cerveau dès la France, dès mon plus jeune âge et peu importe le pays où j’habite et j’habiterai dans le monde, tu resteras à jamais gravée dans ma mémoire.

Et j’en ai une série comme ça…je fais partie du commun des mortels, une victime parmi tant d’autres…